Shruti Vilas Kadam
2024–25 वित्तीय वर्षात दीपिका पदुकोणच्या 82°E या ब्यूटी ब्रॅण्डचा महसूल 21.2 कोटींवरून 14.7 कोटींवर आला. म्हणजेच सुमारे ३०% पेक्षा अधिक घसरण झाली.
या वर्षी ब्रँडचा निव्वळ तोटा 12.26 कोटी आला. गेल्या वर्षी हा तोटा सुमारे 23.4 कोटी होता. त्यामुळे यंदा तोटा जवळपास अर्ध्यावर आला.
FY24 मध्ये एकूण खर्च 47 कोटी इतका होता; पण FY25 मध्ये खर्च कमी करून तो सुमारे 25.9 कोटींवर आणला गेला.
जाहिरात व मार्केटिंगवरचा खर्च जवळपास 20 कोटींवरून थेट 4.4 कोटींवर आणला. म्हणजे ७८% पेक्षा जास्त कपात करण्यात आली.
82°E हा मिड–प्रीमियम स्किनकेअर ब्रँड असला तरी बाजारात स्वस्त ब्रँड्स आणि मोठ्या लक्झरी ब्रँड्स दोन्हीशी तीव्र स्पर्धा करावी लागत आहे.
दीपिका पादुकोण यांचा स्टारडम, सोशल मीडिया फॉलोइंग आणि ब्रँड व्हॅल्यू असली तरी 82°E ने अद्याप स्थिर नफा कमावलेला नाही.
ब्रँड आता खर्च कमी करणे, नवीन मार्केटिंग धोरणे वापरणे आणि ग्राहक बेस वाढवणे यावर भर देत आहे. मात्र ब्रँडला अजून स्थिरता मिळणे बाकी आहे.